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中国经济型酒店品牌定位研究探讨

发布时间:2021-01-15    来源:体育外围app下载78216

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体育外围app下载_摘要:近年来,经济型酒店已经成为酒店业发展和投资的热点,在中国发展迅速,市场竞争激烈。国际知名品牌的经济型酒店也对中国市场寄予厚望,争相落户中国。但我国经济型酒店整体管理水平不低,缺乏商业特色,目标客户自由选择同一品牌形象,并不构成独特的品牌形象。经济型酒店品牌定位的传统方法没有太多缺陷,导致经济型酒店的差异化优势微不足道。

通过分析我国经济型酒店的发展现状和市场,认为我国经济型酒店的品牌建设没有问题,阐述了经济型酒店品牌定位的必要性,明确提出了经济型酒店品牌定位的设计和策略,并回到品牌差异化发展的道路上。关键词:经济型酒店品牌发展与品牌定位一、经济型酒店的阐述与特色经济型酒店是世界尤其是欧美酒店业的一种新的主导形式。随着中国经济的快速发展和假日经济带来的国内旅游业的日益增长,中国经济型酒店的市场需求因其巨大的业务和游客流量而更加巨大。经济型酒店在国外被称为“bed breakfast hotel 11”,其概念起源于美国。

它是在传统星级酒店的基础上发展起来的一种新型限制性服务酒店,增强了客房的功能,弱化了配套设施和服务。现在在欧美已经是非常成熟的酒店形式了。但目前国内对经济型酒店还没有权威的定义,甚至酒店业的专家学者对经济型酒店也有不同的理解。

根据国内学者对经济型酒店的研究,总结出经济型酒店的基本特征:一是功能有所修改;第二,市场定位具体;第三,性价比低;第四,产品和服务的质量。第二,经济型酒店和星级酒店有区别。经济型酒店和星级酒店是由不同的分类依据导致的两种不同类型的酒店。经济型酒店和星级酒店的区别可以从三点来区分:(1)市场定位不同,经济型酒店多招待中低收入商务客人、家庭度假客人、青年学生。

这些客人在消费上注重实用性,拒绝酒店获得实惠、非常简单、简单的产品。中高档星级酒店的客户比较稳定,大部分是国外的商务客户,对酒店各方的排斥是广泛而高的。(2)设施设备不同。中高档星级酒店只有硬件设施,投资规模大,设备档次低。

但是经济型酒店规模小,设施简单。舒适经济型酒店还是以客房为主,客房条件堪比三星级酒店。

(3)服务导向不同。大多数星级酒店都是全服务酒店,而经济型酒店一般被解读为有限服务酒店。

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经济型酒店以其优质的服务和人性化的服务赢得了良好的声誉,并尽最大努力获得客人的最终服务。三、中国经济型酒店品牌定位的必要性(1)不利于中国经济型酒店向目标客户表达信息。品牌定位不利于经济型酒店向目标客户表达信息,从而帮助目标市场识别酒店产品,使客户对忠诚的酒店品牌理解和尊重酒店品牌,进而不断扩大酒店的市场份额,提高盈利能力。(2)有助于中国经济型酒店提高国际竞争力。

国外知名酒店集团的经济型酒店品牌在中国酒店市场占据最重要的地位,这使得中国经济型酒店品牌面临国际品牌的竞争压力。中国经济型酒店只有希望培育自己的品牌,准确定位自己的品牌,找到必要的品牌“立足点”,才能展示自己的品牌魅力,获得与国际知名品牌竞争的资本。(3)不利于我国经济型酒店形成品牌认知度。品牌形象是品牌认知度最重要的来源,也是一个外部事实 品牌定位本身的过程就是塑造一个品牌的良好形象,让大众愿意拒绝接受品牌所表达的名称、形象、色彩等品牌信息。

合理的品牌定位可以呈现一个品牌的个性,而品牌的个性是客户构成的品牌识别中的核心识别因素。(4)不利于提升我国经济型酒店的品牌价值。品牌价值是品牌管理要素中最重要的部分,是品牌的本质。经济型酒店的品牌定位可以促进消费者对经济型酒店品牌绩效的误解,使其在当今同质化严重的经济型酒店市场中充分发挥品牌的潜力,从而提高其知名度和抗打击能力,降低品牌的附加值。

(5)帮助中国经济型酒店打造可持续发展的经济型酒店品牌定位,是酒店在总结过去经验、展望未来发展前景时,根据客户市场需求预测做出的未来品牌规划。顺利的品牌定位可以提高酒店品牌的知名度、美誉度、信誉度和跟进度,品牌对消费者的吸引力越强,这种吸引力持续的时间越长,酒店未来就越能发展。四.中国经济型酒店品牌定位设计及策略分析1。

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中国经济型酒店的品牌定位设计(1)品牌定位步骤在确定品牌定位的过程中,企业一般会经历三个阶段:一是市场细分,二是目标市场的自由选择,三是品牌定位的确定。(2)充分扩大市场细分,做好经济型酒店的品牌定位。

从相当大的异质市场和目前的市场需求情况来看,中国经济型酒店在品牌定位上应该采取多元化的思路。因此,在对经济型酒店的品牌进行定位之前,应该对经济型酒店的细分市场进行适当的分析。2.中国经济型酒店品牌定位战略分析经济型酒店的品牌定位主要是寻找市场空缺,摆脱定位,通过创造自身的文化和个性内涵,有效创造品牌与竞争对手的差异,树立独特、独特、精致的形象。

通过为目标消费群体获得全新的住宿体验,可以获得目标消费群体的尊重,同时为进一步的品牌拓展奠定基础。(1)提高经济型酒店的品牌产品和服务质量(2)自由选择合适的品牌定位方法(1)定位消费者(2)定位情感利益(3)定位经济利益(4)定位社会心理价值(5)定位性别(6)体验和定位不同国家、不同民族、不同时代的消费者),他们的价值观和消费观念也不同,定位方法自然也不同。要想赢得品牌定位的持久生命力,就必须始终遵循顾客不断变化的价值和利益曲线,大力拓展品牌再定位,确保品牌的定位点始终遵循顾客的利益和利益,同时关注顾客的各种利益和市场需求。

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